ສິນຄ້າຜູ້ບໍລິໂພກ, ປະເພດຂອງເຂົາເຈົ້າແລະວິທີການເພື່ອສົ່ງເສີມການ

ສິນຄ້າບໍລິໂພກ - ປະເພດຂອງຜະລິດຕະພັນອອກແບບມາເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກສາມາດສໍາລັບການຫນ້າທໍາອິດ, ການນໍາໃຊ້ສ່ວນບຸກຄົນຫຼືຄອບຄົວໄດ້. ສໍາລັບຜະລິດຕະພັນຜູ້ບໍລິໂພກປະກອບມີເກີບ, ເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ, ເຄື່ອງເຟີນີເຈີ, ອຸປະກອນການກໍ່ສ້າງ, ລົດໃຫຍ່ແລະອື່ນໆ ສິນຄ້າຜູ້ບໍລິໂພກ. ຄຸນສົມບັດຂອງສິນຄ້າ, ທີ່ກໍານົດຄວາມເຫມາະສົມຂອງເຂົາເຈົ້າທີ່ຈະຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການສະເພາະໃດຫນຶ່ງຂອງປະຊາກອນແລະສາມາດ manifested ໃນຂະບວນການຂອງການບໍລິໂພກຫຼືປະຕິບັດງານໄດ້ຖືກພິຈາລະນາທີ່ຈະເປັນຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້. ເກັບກໍາຂໍ້ມູນຂອງຄຸນສົມບັດຜູ້ບໍລິໂພກທັງຫມົດແມ່ນ no ne ການອື່ນໆກ່ວາຄຸນນະພາບຂອງສິນຄ້າດັ່ງກ່າວ. ໂຄງສ້າງຂອງຄຸນສົມບັດຜູ້ບໍລິໂພກປະກອບດ້ວຍລັກສະນະສະລັບສັບຊ້ອນແລະຄຸນນະພາບຂອງສິນຄ້າສ່ວນບຸກຄົນ, ແຍກອອກໂດຍກົດລະບຽບຂອງການຈັດປະເພດລໍາດັບຊັ້ນໃນລະດັບຫຼາຍ.

ແມ່ນຂຶ້ນຢູ່ກັບນິສັຍແລະການບໍລິໂພກທາງເລືອກມີຄວາມແຕກຕ່າງຜະລິດຕະພັນຜູ້ບໍລິໂພກເບື້ອງຕົ້ນ, ຄວາມຕ້ອງການປະຈໍາວັນແລະພິເສດ. ໃນນອກຈາກນັ້ນ, ພວກເຂົາເຈົ້າຖືກຈັດໂດຍຈຸດປະສົງ: ເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ, ເກີບ, ຜະລິດຕະພັນສະບຽງອາຫານ ແລະທໍາມະຊາດຂອງຄວາມຕ້ອງການ: ມະຫາຊົນ (ສິນຄ້າຂອງຄົວເຮືອນ, ອາຫານ) ແລະຄວາມຕ້ອງການເລືອກ (ວັດຖຸໂບຫານ, ເຄື່ອງປະດັບ). ພຽງແຕ່ຜະລິດຕະພັນຜູ້ບໍລິໂພກແຕກຕ່າງກັນໃນຂໍ້ກໍານົດຂອງການນໍາໃຊ້ - ໃນໄລຍະສັ້ນ (ອາຫານ, ສານເຄມີຂອງຄົວເຮືອນ) ແລະວັດຖຸໃຊ້ສອຍ (ໃຊ້ໃນຄົວເຮືອນ, ລົດ). ຜະລິດຕະພັນຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້ຖືກແບ່ງອອກເປັນສິນຄ້າຜູ້ບໍລິໂພກ, ກໍາປູເຈຍແລະສິນຄ້າຂອງພິເສດ. FMCG (ໄດ້ຢ່າງງ່າຍດາຍສາມາດເຂົ້າເຖິງ ສິນຄ້າແລະບໍລິການ), ລູກຄ້າຂອງເຂົາເຈົ້າໂດຍບໍ່ມີການຊື້ຄິດມັກຈະພຽງພໍ. ຜະລິດຕະພັນເຫຼົ່ານີ້ປະກອບດ້ວຍສະບູ, ຜົງຊັກ, hairdresser. ລາຄາຂອງສິນຄ້າປະຈໍາວັນແມ່ນໂດຍທົ່ວໄປບໍ່ສູງ, ສະນັ້ນການຕັດສິນໃຈຊື້ຂອງຜົນກະທົບຕໍ່ນິໄສ, ເນື່ອງຈາກວ່າສ່ວນໃຫຍ່ມັກຈະຊື້ຜະລິດຕະພັນຂອງບໍລິສັດດຽວກັນ. ເພື່ອສ້າງນິໄສຂອງຜູ້ຊື້ໄດ້, ຜູ້ຜະລິດຢ່າງກວ້າງຂວາງໂຄສະນາຜະລິດຕະພັນຂອງຕົນເອງຂອງເຂົາເຈົ້າ, ດັ່ງນັ້ນຈຶ່ງສ້າງຜົນກະທົບອັນເປັນນິດໄດ້ຢ່າງງ່າຍດາຍຮູບພາບ recognizable.

ກໍາປູເຈຍ - ມັນເປັນສິ່ງທີ່ສໍາຄັນຫລາຍກວ່າທີ່ບຸກຄົນທີ່ຊື້ເປັນປົກກະຕິ. ການຕັດສິນໃຈທີ່ຈະຊື້ຊື້ຂອງເຂົາເຈົ້າໃຊ້ເວລາຫຼາຍ. ນີ້ສາມາດຈະເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມແພງ, ເຄື່ອງເຟີນີເຈີ, ລົດ, ເຄື່ອງປະດັບ, ທະນາຍຄວາມ, ໃຫ້ຄໍາປຶກສາຊ່ຽວຊານ. ໃນເວລາທີ່ຊື້ສິ່ງເຫລົ່ານີ້ຜູ້ບໍລິໂພກໃຫ້ຄວາມສໍາຄັນເປັນພິເສດຕໍ່ຄຸນນະພາບ, ລາຄາຂອງສິນຄ້າແລະຊື່ສຽງຂອງຜູ້ຜະລິດ. ດັ່ງນັ້ນ, ຜະລິດຕະພັນລາຄາແພງຫຼາຍ, ໃຊ້ເວລາຫຼາຍມືນີ້ເປັນພ້ອມທີ່ຈະຈ່າຍຄ່າການວິເຄາະຂອງລັກສະນະຂອງຕົນ. ສໍາລັບສິນຄ້າຂອງພິເສດປະກອບດ້ວຍສິ່ງທີ່, ໃນຄວາມຄິດເຫັນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້, ບໍ່ມີການທົດແທນ. ມັນອາດຈະເປັນຊົ່ວໂມງ« Rolex »ຫລືວັດຖຸໂບຫານ. ສໍາລັບການຊື້ໂດຍຊື້ມີທ່າແຮງແມ່ນມຸ່ງຫມັ້ນທີ່ຈະໃຊ້ເວລາຫຼາຍແລະຄວາມພະຍາຍາມ. ລາຄາໃນກໍລະນີນີ້ບໍ່ແມ່ນສໍາຄັນ, ເນື່ອງຈາກວ່າຜູ້ບໍລິໂພກຕ້ອງການຊື້ແທ້ ຜະລິດຕະພັນນີ້ ແລະອື່ນໆທີ່ບໍ່ມີ.

ເພື່ອເພີ່ມທະວີຄວາມຕ້ອງການບໍລິໂພກ, ບໍລິສັດໂດຍສະເພາະແມ່ນດີທີ່ຮູ້ຈັກທີ່ຈະພັດທະນາແລະຜະລິດຜະລິດຕະພັນທີ່ມີຜົນມາຈາກການໂຄສະນາການໂຄສະນາຢ່າງກວ້າງຂວາງແລະມີຊີວິດການບໍລິການຍາວພຽງພໍແມ່ນໃບຫນ້າຂອງບໍລິສັດນີ້. ສິນຄ້າດັ່ງກ່າວຊື່ຍີ່ຫໍ້. ຍີ່ຫໍ້ - ມັນເປັນອຸດົມການບໍລິຫານໃຫມ່ທີ່ທັນສະໄຫມແລະສໍາຄັນເພື່ອຄວາມສໍາເລັດໃນປະເພດຂອງກິດຈະກໍາກ່ຽວກັບການທົດແທນທີ່ຂອງບຸກຄະລາກອນມີຄຸນວຸດທິທີ່ຈະເຕັກໂນໂລຊີໃຫມ່ໆທີ່ທັນສະໄຫມຢ່າງໃດ.

ຍີ່ຫໍ້ລະດັບພາກພື້ນ - ເປັນແນວໂນ້ມໃຫມ່ຈຸດປະສົງໃນການພັດທະນາແລະຂົງເຂດຂອງທຸລະກິດ. ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານທີ່ພົ້ນເດັ່ນ Thomas Gad, ທີ່ພັດທະນາແນວຄວາມຄິດຂອງ 4D Branding ການ, ເຊື່ອວ່າສ້າງຕາສິນຄ້າ - ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນໂຄງຮ່າງພື້ນຖານຂອງຕະຫຼາດ, ມັນເປັນການພັດທະນາຂອງ ໂຄງປະກອບການຂອງບໍລິສັດໄດ້, ເຮັດໃຫ້ມັນເປັນເອກະລັກໃນຕະຫຼາດສິນຄ້າບໍລິໂພກ. ວິທີການ 4D Branding ແຕກຕ່າງໂຄງປະກອບການທີ່ຈະແຈ້ງຂອງການພັດທະນາຂອງຍີ່ຫໍ້ແລະການປະເມີນຜົນຈຸດປະສົງຂອງປະສິດທິພາບທີ່ເຮັດໃຫ້ວິສາຫະກິດທີ່ຈະສ້າງທຸລະກິດຂອງຕົນເອງຂອງເຂົາເຈົ້າໄປໃນລະດັບໃຫມ່ທັງຫມົດ.