ລະດັບການຄ້າຂອງສິນຄ້າ

ບໍລິສັດ, ເຊິ່ງການພັດທະນາໃຫມ່ ຊະນິດຂອງຜະລິດຕະພັນ ຄວນຈະແກ້ໄຂຄໍາຖາມກ່ຽວກັບກຸ່ມສິນຄ້າ.

ລະດັບຜະລິດຕະພັນ - ເປັນກຸ່ມທີ່ແນ່ນອນຂອງຜະລິດຕະພັນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຢ່າງໃກ້ຊິດກັບອື່ນໆແຕ່ລະຄົນໂດຍທີ່ຄ້າຍຄືກັນຂອງການດໍາເນີນການ, ກຸ່ມຄວາມສົນໃຈຂອງ ລູກຄ້າ, ປະເພດຂອງ ຕະຫນັກເຖິງສະຖານປະກອບການຄ້າຂອງເຂົາເຈົ້າຫຼືລະດັບລາຄາ.

ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, ການຜະລິດ assortimetnom "Revlon" ເປັນກຸ່ມຂອງເຄື່ອງສໍາອາງ, "General Motors" - ລົດ, "Panasonic" - ໂທລະພາບແລະວິດີໂອ.

ການ ນະໂຍບາຍຜະລິດຕະພັນ ມີຄວາມສົນໃຈຫຼາຍທີ່ສຸດແມ່ນກຸ່ມຜະລິດຕະພັນທີ່ປະຕິບັດຫນ້າທີ່ຄ້າຍຄືກັນ.

ລະດັບຜະລິດຕະພັນໄດ້ຖືກສະໂດຍຂໍ້ກໍານົດເຊັ່ນ: latitude (ຈໍານວນທີ່ສະເຫນີໃຫ້ປະເພດຜະລິດຕະພັນ), ໃນຄວາມເລິກ (ຈໍານວນຂອງລາຍການໃນແຕ່ລະກຸ່ມໄດ້), ການອີ່ມຕົວ (proliferation ຜະລິດຕະພັນຕາມນອກຈາກນັ້ນຜະລິດຕະພັນໃຫມ່), ສາມັກຄີ (ຄວາມໃກ້ຊິດຜະລິດຕະພັນກັບຂະບວນການການຜະລິດ, ຊ່ອງກະຈາຍ, ໃນຕອນທ້າຍຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້) ເຫດຜົນ (ຄວາມສາມາດເພື່ອຕອບສະຫນອງລູກຄ້າ), ສະຖຽນລະພາບ (ຄວາມສາມາດໃນການຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການ), ຄວາມຄິດສ້າງສັນ (ຄວາມສາມາດທີ່ຈະຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການການປ່ຽນແປງຂອງລູກຄ້າ).

ເສັ້ນຂະຫນານທີ່ characterizes ລະດັບການ, ຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງຜະລິດຕະພັນກັບຄວາມຕ້ອງການຂອງລູກຄ້າເພື່ອສົ່ງເສີມໃຫ້ເຂົາເຈົ້າທີ່ຈະຊື້ໃນສະຖານທີ່ຫນຶ່ງ. ຖ້າຫາກວ່າບໍລິສັດສາມາດຜະລິດກຸ່ມຜະລິດຕະພັນຈໍານວນຫນຶ່ງ, ຫຼັງຈາກນັ້ນມັນມາສາລະບານສິນຄ້າ. ກ່ຽວກັບການຜະລິດຂອງກຸ່ມຜະລິດຕະພັນຈໍານວນຫນຶ່ງມີຄວາມຊ່ຽວຊານໃນບໍລິສັດຂະຫນາດໃຫຍ່ຈໍານວນຫຼາຍ, "ເອວອນ" (ຢູ່ໃນລະດັບທີ່ປະກອບດ້ວຍກຸ່ມສາມຜະລິດຕະພັນເຄື່ອງສໍາອາງ, ສິນຄ້າຂອງຄົວເຮືອນ, ເຄື່ອງປະດັບ), "Samsung" (ກຸ່ມຂອງວິດີໂອແລະ technician TV, ເຄື່ອງໃຊ້ພາຍໃນເຮືອນ, ສະຖານທີ່ໂທລະຄົມນາຄົມ), " Procter & Gamble "(ຊຶ່ງເຮັດໃຫ້ເຖິງລະດັບຂອງກຸ່ມຫົກຜະລິດຕະພັນ: ອຸປະສັກ, diapers ຖິ້ມ, ຢາຖູແຂ້ວ, ຢາດັບກິ່ນ, ສະບູ, ກາເຟ).

ຄວາມເລິກຂອງລະດັບຜະລິດຕະພັນ - ແມ່ນຄວາມສາມາດທີ່ຈະຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງກຸ່ມລູກຄ້າທີ່ແຕກຕ່າງກັນກ່ຽວກັບການປະເພດສະເພາະໃດຫນຶ່ງຂອງສິນຄ້າ. ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, ຢາຖູແຂ້ວອາດຈະຂາຍໃນບັນຈຸພັນທີ່ແຕກຕ່າງກັນທີ່ມີລັກສະນະທີ່ແຕກຕ່າງກັນແລະອົງປະກອບ.

ການອີ່ມຕົວຂອງລະດັບຜະລິດຕະພັນ - ຄືການເພີ່ມຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ໃນໄລຍະທີ່ມີຢູ່ແລ້ວໄດ້, ຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ມີຢ່າງຫລວງຫລາຍທີ່ແຕກຕ່າງກັນຈາກບໍ່ທີ່ມີຢູ່ແລ້ວໄດ້. ນີ້ເກີດຂຶ້ນໃນເວລາທີ່ບໍລິສັດໄດ້ພະຍາຍາມຈະເປັນຜູ້ນໍາ, ການໂຫຼດ ຄວາມອາດສາມາດ ໃນຄໍາສັ່ງເພື່ອຫຼີກເວັ້ນການເຕັກໂນໂລຊີການຢຸດເຮັດວຽກ, ຄວາມພະຍາຍາມເພື່ອປ້ອງກັນການຂະຫຍາຍຕົວຂອງການແຂ່ງຂັນໄດ້. ຕົວຢ່າງຂອງລະດັບການອີ່ມຕົວສູງເປັນ "Procter & Gamble", ເຊິ່ງສາມາດຜະລິດປະມານຊາວປະເພດຂອງອຸປະສັກ.

ລະດັບການອີ່ມຕົວນໍາໄປສູ່ການຄ່າໃຊ້ຈ່າຍເພີ່ມຂຶ້ນ, ເນື່ອງຈາກວ່າມີຄວາມຈໍາເປັນຕ້ອງຮັກສາ ສິນຄ້າຄົງຄັງ, ປັບປຸງແກ້ໄຂຜະລິດຕະພັນ. ມີອັນຕະລາຍໃນການແຈກຢາຍ oscillation ແມ່ນ. ເພາະສະນັ້ນ, ຜະລິດຕະພັນຫຼັກຊັບໃນຕະຫຼາດຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີການຄຸ້ມຄອງທີ່ຮອບຄອບເພື່ອຮັກສາຜົນກໍາໄລຂອງບໍລິສັດແລະການຕໍ່ສູ້ສົບຜົນສໍາເລັດກັບຄູ່ແຂ່ງໄດ້.

ການບໍລິຫານລະດັບຜະລິດຕະພັນ - ແມ່ນການປະສານງານຂອງກິດຈະກໍາຕ່າງໆ: ຄົ້ນຄ້ວາຕະຫຼາດທີ່ສົມບູນແບບ, ການອອກແບບ, ການເຮັດວຽກວິທະຍາສາດແລະດ້ານວິຊາການ, ອົງການຈັດຕັ້ງຂອງການຂາຍ, ການໂຄສະນາ, ບໍລິການ, ກະຕຸ້ນຄວາມຕ້ອງການ. ຄວາມສັບສົນຂອງວຽກງານນີ້ແມ່ນຂອງຄວາມສັບສົນພຽງພໍຂອງ uniting ອົງປະກອບທັງຫມົດ. ຖ້າທ່ານບໍ່ໃຫ້, ຫຼັງຈາກນັ້ນບໍລິສັດບໍ່ສາມາດເລີ່ມຕົ້ນເພື່ອຜະລິດຜະລິດຕະພັນທີ່ລູກຄ້າຕ້ອງການແລະທີ່ເປັນທີ່ເຫມາະສົມສໍາລັບການຜະລິດຂອງພະແນກອຸດສາຫະກໍາໄດ້. Marketing ເຫັນສະຖານະການນີ້ເປັນຂໍ້ຂັດແຍ່ງໂດຍກົງກັບສິ່ງທີ່ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງເຮັດແມ່ນເພື່ອໃຫ້ບັນລຸປະສິດທິພາບ.

ວັດຖຸປະສົງການຄຸ້ມຄອງການແບ່ງປະເພດແມ່ນເພື່ອຜະລິດເປັນຜະລິດຕະພັນຂໍ້ມູນຜູ້ບໍລິໂພກ, ການຍົກຍ້າຍຂອງຕົນໄປຫາພະແນກໂຄງການແລະການຕິດຕາມທີ່ prototype ໄດ້ຖືກນໍາມາຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ຊົມໃຊ້. ພຽງແຕ່ໃນວິທີການນີ້ມັນສາມາດເປັນການສົມຄວນທີ່ຈະລົງທຶນໃນການດັດແກ້ຂອງຜະລິດຕະພັນດັ່ງກ່າວ, ແທນທີ່ຈະກ່ວາການໃຊ້ຈ່າຍເງິນກ່ຽວກັບສິນຄ້າລ້າສະໄຫມການໂຄສະນາ. ການຄຸ້ມຄອງການແບ່ງປະເພດແມ່ນໄດ້ດໍາເນີນການຄຸ້ມຄອງການຕະຫຼາດ.