ຍີ່ຫໍ້ຄູ່ມື: ຕົວຢ່າງຫນັງສືຍີ່ຫໍ້ຂອງບໍລິສັດດຽວກັນທີ່ຮູ້ຈັກ

ສໍາລັບບໍລິສັດເຂົ້າຮ່ວມໃນກິດຈະກໍາທາງເສດຖະກິດ, ອົງປະກອບທີ່ສໍາຄັນຂອງການດໍາເນີນທຸລະກິດສົບຜົນສໍາເລັດແມ່ນຈະມີແຜນການຕະຫຼາດຂອງທ່ານເອງເຊິ່ງປະກອບມີຈໍານວນຂອງເປົ້າຫມາຍຈືຂໍ້ມູນແລະຕົວອັກສອນທີ່ແຕກຕ່າງຈາກຄູ່ແຂ່ງຂອງຕົນແລະປະກອບສ່ວນເຂົ້າການສົ່ງເສີມການຂອງການຖ່ານກ້ອນໄດ້.

ມາຮອດປະຈຸ, ການພັດທະນາແລະບໍາລຸງຮັກສາຂອງຍີ່ຫໍ້ແມ່ນແບບຟອມປະສິດທິພາບຫຼາຍທີ່ສຸດຂອງນະໂຍບາຍການຕະຫຼາດສະແຫວງຫາໂດຍບໍລິສັດ. ບົນພື້ນຖານຂອງຍີ່ຫໍ້ເຊັ່ນດຽວກັບອົງປະກອບປະກອບຂອງຕົນ, ເຊັ່ນ: ເປັນຄໍາຂວັນ, ສັນຍາລັກຂອງແລະວິທີການທີ່ຈະນໍາໃຊ້ໃຫ້ເຂົາເຈົ້າປະກອບດ້ວຍຫນັງສືຍີ່ຫໍ້ເປັນ. ບໍລິສັດດຽວກັນທີ່ຮູ້ຈັກຜູ້ທີ່ໄດ້ບັນລຸຜົນສໍາເລັດໂດຍຜ່ານນະໂຍບາຍການຕະຫຼາດການ, ລວມທັງການນໍາໃຊ້ການຕະຫຼາດຂອງເຂົາເຈົ້າຂອງຕົນເອງ Gajda, ນ້ໍາຫນັກໄດ້: Apple, Nestle, ໂຕໂຢຕາ, Coca-Cola ...

ເປັນຫນັງສືຍີ່ຫໍ້ຈະເປັນແນວໃດ

ຍີ່ຫໍ້ຄູ່ມືແມ່ນເປັນສ່ວນຫນຶ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດຂອງອົງການຈັດຕັ້ງໃດຫນຶ່ງ, ພວກເຂົາເຈົ້າອະທິບາຍທັງຫມົດລັກສະນະຂອງແບບຈໍາລອງຕະຫຼາດແລະການເປັນຕົວແທນຂອງອົງການຈັດຕັ້ງ, ຜະລິດຕະພັນຂອງຕົນແລະພະນັກງານຂອງຕົນແລະຄຸນສົມບັດໃຫ້ປະຊາຊົນ.

ຫນັງສືຍີ່ຫໍ້, ຕົວຢ່າງທີ່ສາມາດໄດ້ຮັບການພົບເຫັນຢູ່ໃນບົດຄວາມທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນທັງຫມົດທີ່ມັນເປັນຫນັງສືທີ່ປະກອບດ້ວຍຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບອົງການຈັດຕັ້ງ, ສັນຍາລັກ, ເປັນ ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ, ອະທິບາຍຜະລິດຕະພັນຫຼືການບໍລິການທີ່ບໍລິສັດສາມາດຜະລິດ. ການພິມເຜີຍແຜ່ປະກອບດ້ວຍຂໍ້ມູນຂ່າວສານທັງຫມົດທີ່ກ່ຽວກັບກົດລະບຽບຂອງການນໍາໃຊ້ສັນຍາລັກຂອງ, ສະໂລແກນ, ສາດສະຫນາແລະອື່ນໆຄຸນສົມບັດແບບນາມມະທໍາຂອງບໍລິສັດດັ່ງກ່າວ.

ພຽງແຕ່ເອົາໃຈໃສ່, ການນິຍາມທີ່ກວ້າງທີ່ສຸດຂອງຫນັງສືກ່ຽວຂ້ອງກັບ - ແຫລ່ງທີ່ມາຂອງເອກະລັກຂອງບໍລິສັດໄດ້. ຂຶ້ນຢູ່ກັບບັນຫາການຕະຫຼາດກໍາລັງປະເຊີນຢູ່ໃນເອກະລັກຂອງບໍລິສັດປະກອບດ້ວຍຂໍ້ມູນຂ່າວສານລະອຽດເພີ່ມເຕີມ.

ເປັນຫຍັງ Brandbook

ຄວາມຄິດຂອງການສ້າງເກີດຈາກພິຈາລະນາການຕະຫຼາດ: ບໍລິສັດທີ່ສ້າງແຜນການ, ເຊິ່ງໄດ້ຖືກ embodied ໃນຮູບແບບຂອງຫນັງສືຍີ່ຫໍ້ແລະຈຸດປະສົງໃນການເກັບກໍາຕໍາແຫນ່ງການຕະຫຼາດ, ການຮັກສາໄວ້ຕໍ່ໆມາຂອງເຂົາເຈົ້າ. ຫນັງສືຍີ່ຫໍ້, ຕົວຢ່າງຂອງຮູບສັນຍາລັກ, ກອນ, ໂຄສະນາແລະຄຸນສົມບັດອື່ນໆທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບອົງການຈັດຕັ້ງຂອງເອກະລັກຂອງບໍລິສັດ, ຈະຖືວ່າເປັນຄຸນສົມບັດແບບນາມມະທໍາ.

ຈຸດໃດຫນຶ່ງທີ່ພິມເຜີຍແຜ່ຂອງການຖ່ານກ້ອນໄດ້ດໍາເນີນຈຸດປະສົງ expedient ເສດຖະກິດ, ໄດ້ຢ່າງຖືກຕ້ອງຖືວ່າຄຸນສົມບັດທີ່ມີຄຸນຄ່າຂອງບໍລິສັດ, ເຊິ່ງປະກອບຂອງຕົນ "ຮູ້ຈັກວິທີ" ແລະສະແດງໃຫ້ເຫັນໂດຍເນື້ອແທ້ແລ້ວຂອງການຖ່ານກ້ອນໄດ້.

ອີງຕາມຫນັງສືຍີ່ຫໍ້ໄດ້ຖືກສ້າງຂຶ້ນແລະນະໂຍບາຍການຕະຫຼາດປະຕິບັດໄດ້ສະແດງຄວາມປະຕິບັດຫນ້າດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້:

1. ຂໍມູນກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນແລະບໍລິສັດ - ການສ້າງເອກະລັກຂອງບໍລິສັດ.
2. ຢ່າງເປັນລະບົບແລະດີທີ່ສຸດຂອງການໂຄສະນາຜະລິດຕະພັນໂດຍຜ່ານເອກະລັກຂອງບໍລິສັດ.
3. ທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທາງດ້ານການເງິນໃນອະນາຄົດຂອງ ການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດ.
4. ຊ່ວຍປະຢັດເວລາແລະເງິນທີ່ຈະພັດທະນາອົງປະກອບສ່ວນບຸກຄົນຂອງຮູບພາບຂອງຜະລິດຕະພັນແລະອົງການຈັດຕັ້ງດັ່ງກ່າວໄດ້.
5. ສ້າງກົດລະບຽບສໍາລັບການນໍາໃຊ້ຂອງຍີ່ຫໍ້, ສັນຍາລັກແລະອື່ນໆ ຍີ່ຫໍ້.

ມັນເປັນມູນຄ່າບອກ - ຮູບແບບຍີ່ຫໍ້ສະບັບສາມາດທີ່ແຕກຕ່າງກັນທີ່ຂ້ອນຂ້າງ, ດັ່ງນັ້ນເນື້ອຫາສາມາດແຕກຕ່າງກັນ, ໂດຍອີງຕາມຈຸດປະສົງທີ່ແທ້ຈິງແລະວຽກງານຂອງບໍລິສັດ.

ໃຜຕ້ອງການຫນັງສືຍີ່ຫໍ້

ປື້ມບັນແມ່ນຄໍາອະທິບາຍຂອງຍີ່ຫໍ້ທັງຫມົດທີ່ມີຢູ່ໃນຕະຫຼາດໃດຫນຶ່ງ, ສະນັ້ນມັນເປັນສິ່ງຈໍາເປັນສໍາລັບການປະກອບອາຊີບທັງຫມົດທີ່ມີຄວາມຮັບຜິດຊອບສໍາລັບການສົ່ງເສີມການຂອງສິນຄ້າແລະບໍລິສັດ, ການພົວພັນສາທາລະນະ, ການໂຄສະນາທີ່, ແລະອື່ນໆ. D. ພວກເຮົາສາມາດເວົ້າວ່າຈໍານວນຫຼາຍຂອງຫນັງສືຍີ່ຫໍ້ທີ່ຈໍາເປັນ. ຕົວຢ່າງຂອງການພິເສດດັ່ງກ່າວແລະຕໍາແຫນ່ງ:

• ຜູ້ນໍາແລະຜູ້ບໍລິຫານ: ພວກເຂົາເຈົ້າຄວນຈະເປັນແຮງຈູງໃຈສໍາລັບອຸດົມພະນັກງານທັງຫມົດຂອງບໍລິສັດ, ເພາະສະນັ້ນຈຶ່ງເປັນຄວາມຕ້ອງຊັດເຈນທີ່ຈະຮູ້ແລະສິດທິໃນການຈັດວາງກໍາລັງຂອງແບບລາຍເຊັນຂອງເຂົາເຈົ້າເອງ.
• ຕະຫຼາດແລະຕົວແທນການໂຄສະນາ: ວຽກງານຂອງພວກເຂົາປະກອບມີການດໍາເນີນການຄົ້ນຄ້ວາຕະຫຼາດແລະການຝຶກອົບຮົມໂຄງການເປົ້າຫມາຍເພື່ອຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້, ພວກເຂົາເຈົ້ານໍາໃຊ້ຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບກົດລະບຽບຂອງການຖ່ານກ້ອນໄດ້.
• ພະນັກງານຂອງພະແນກການພົວພັນສາທາລະນະ: ຫນ້າທີ່ຕົ້ນຕໍຂອງເຂົາເຈົ້າ - ການປ້ອງກັນຜົນປະໂຫຍດຂອງສາທາລະນະຂອງອົງການຈັດຕັ້ງ. ຂໍ້ຮຽກຮ້ອງທີ່ສໍາລັບພວກເຂົາ - loyalty, ເປັນມືອາຊີບແລະປະຕິບັດຕາມກົດລະບຽບພາຍໃນຂອງອົງການຈັດຕັ້ງ.
• ພະນັກງານຂາຍ: ສໍາລັບພວກເຂົາ, ເປົ້າຫມາຍຕົ້ນຕໍແມ່ນເພື່ອເພີ່ມສັກຍະພາບຂອງບັນດາໂຄງການຈຸດປະສົງໃນການດໍາເນີນການສິນຄ້າດັ່ງກ່າວ. ແລະເຮັດໃຫ້ການ, ກິດຈະກໍານີ້ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີຈິດສໍານຶກຂອງເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າເຊັ່ນດຽວກັນກັບຫຼັກການພື້ນຖານການຂາຍ.

ປະສົບການສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຫນັງສືກ່ຽວຂ້ອງກັບບໍລິສັດມີຊື່ສຽງປະກອບດ້ວຍຂໍ້ມູນຂ່າວສານທີ່ໃຊ້ໄດ້ກັບ virtually ທັງຫມົດລັກສະນະຂອງນະໂຍບາຍພາຍໃນແລະຕ່າງປະເທດຂອງອົງການຈັດຕັ້ງ: ຈາກລະຫັດ dress ຂອງພະນັກງານໃນການລັກສະນະຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ຂອງສິນຄ້າດັ່ງກ່າວ.

Principles of ສ້າງຫນັງສືຍີ່ຫໍ້

ສະແດງຂໍ້ມູນຂອງແບບຂອງບໍລິສັດນີ້ແມ່ນເຫມາະສົມສໍາລັບການປະຕິບັດຫນ້າທີ່ຂອງຕົນໄດ້, ຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ລະມັດລະວັງປະຕິບັດຕື່ມຂໍ້ມູນຂອງຕົນ. ຕະຫຼາດຕົກລົງເຫັນດີວ່າມັນເປັນຫນັງສືທີ່ກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້ໄດ້ຕັດສິນໃຈຈໍານວນພະຫູພົດຂອງວຽກງານ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບສະພາບທີ່ສໍາຄັນຂອງຍີ່ຫໍ້.

ຍີ່ຫໍ້ຄູ່ມືບໍລິສັດແມ່ນໄດ້ບົນພື້ນຖານຂອງຫຼັກການພື້ນຖານດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້ໄດ້:

• ກໍານົດຕໍາແຫນ່ງຂອງຕົນໃນຕະຫຼາດຂອງແນວຄວາມຄິດທີ່ມັນຄວນຈະໄດ້ຮັບ້ໍາຂອງແລະດັ່ງກ່າວເປົ້າຫມາຍຍຸດທະສາດທີ່ມັນ aspires;
• ຂໍ້ມູນຂ່າວສານຄວນຈະ concise ແລະໂຄງສ້າງໃນພາກສ່ວນ;
• ກົດລະບຽບສໍາລັບການນໍາໃຊ້ຂອງເອກະລັກຂອງບໍລິສັດຄວນຈະເປັນຄໍາເວົ້າສ່ວນຫນຶ່ງຢູ່ທົ່ວໄປທີ່ຈະແກ້ໄຂບັນຫາໃນຫຼາຍໆສະພາບການ;
• ຂໍ້ມູນຂ່າວສານເປັນທີ່ຈະແຈ້ງແລະ unambiguous ສໍາລັບຜູ້ໃຊ້ທັງຫມົດ;
• ຂໍ້ມູນຂ່າວສານຄວນຈະປະຕິບັດແລະບໍ່ພຽງແຕ່ນອກເຫນືອໄປຈາກຮູບພາບຂອງບໍລິສັດໄດ້.

ຫນັງສືເນື້ອຍີ່ຫໍ້

ກໍານົດຄໍາສັ່ງໃນການທີ່ສໍາເລັດແລະປະຕິບັດຂອງບໍລິສັດການພິມເຜີຍແຜ່ທຸລະກິດ, ບໍ່ມີ, ແຕ່ໃນໄລຍະການ evolution ຂອງຕະຫຼາດ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບປະສົບການຂອງບໍລິສັດຂະຫນາດໃຫຍ່ໄດ້ປ່ອຍອອກມາເມື່ອແມ່ແບບທີ່ນິຍົມທີ່ມີກະແຈກກະຈາຍດຽວ. ຫນັງສືຍີ່ຫໍ້, ຊຶ່ງຄາດຄະເນໃນການປະຕິບັດ (ການນໍາໃຊ້) ຢ່າງເຕັມສ່ວນຄວນອະທິບາຍກົດລະບຽບແລະສົ່ງເສີມການນໍາໃຊ້ເອກະລັກຂອງບໍລິສັດ, ການກິນເຂົ້າໄປໃນບັນຊີຂອງສະຖານະການທີ່ເປັນໄປໄດ້ທັງຫມົດ, ແລະເປັນເຄື່ອງມືທົ່ວໄປ.

ອີງຕາມລະບຽບເປັນ, ໃຫ້ຕື່ມໃຊ້ເວລາສະຖານທີ່ກ່ຽວກັບການກໍານົດເວລາດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້:

1. ພາລະກິດຂອງບໍລິສັດ.
2. ອົງປະກອບພື້ນຖານຂອງການຖ່ານກ້ອນ.
3. ຂໍ້ມູນຂອງອົງກອນ.
4. ຂໍ້ມູນດ້ານວິຊາການກ່ຽວກັບຮູບສັນຍາລັກ, ເວັບໄຊທ໌, ຈຸດຂອງການຂາຍ, ແລະອື່ນໆ. D.
5. ການໂຄສະນາ: ສິດທິໃນການສະແດງກິ່ງງ່າແມ່ແບບ.

ນີ້ບໍ່ແມ່ນເນື້ອຫາເຕັມ, ແຕ່ວ່າພຽງແຕ່ພາກສ່ວນຕົ້ນຕໍທີ່ສາມາດໄດ້ຮັບການຂະຫຍາຍແລະເພີ່ມຕື່ມເປັນຈໍາເປັນ.

ຄູ່ມືຍີ່ຫໍ້: ຕົວຢ່າງຂອງບໍລິສັດດຽວກັນທີ່ຮູ້ຈັກແລະຄຸນນະສົມບັດຂອງພວກເຂົາ

ບໍລິສັດທີ່ເປັນຜູ້ນໍາຕະຫຼາດທີ່ດີສົມຄວນໃນຕອນໂດຍສະເພາະ, ລະດັບສູງຂອງການພັດທະນາຂອງນະໂຍບາຍຂອງອົງກອນແລະຫຼັກການພື້ນຖານ. ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນ recognizable ແລະເບິ່ງ catchy ຂອງເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າຈໍານວນຫຼາຍຂອງບໍລິສັດເຫຼົ່ານີ້ - ຄຸນສົມບັດທີ່ມີຫນັງສືຍີ່ຫໍ້ຕົນເອງໄດ້. ສັນຍາລັກຂອງ, motto videoatributika ສຽງ, ການໂຄສະນາ - ອົງປະກອບທັງຫມົດເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນໄດ້ອະທິບາຍໃນມັນ.

ທ່ານບໍ່ສາມາດບໍ່ສົນໃຈໃນຮູບຖ່ານກ້ອນຂອງ Apple ເປັນຫນຶ່ງໃນຍີ່ຫໍ້ຊັ້ນນໍາຂອງໂລກໄດ້. ມັນປະກອບດ້ວຍຢ່າງຫຼາຍຂອງການຂໍ້ມູນຂ່າວສານຂອງອົງກອນ, ຫຼັກການພື້ນຖານຂອງການສ້າງແລະການຂາຍຜະລິດຕະພັນ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບອະທິບາຍຄວາມຕ້ອງການທີ່ຈະຂາຍບໍລິສັດ.

brandbook ຂໍ້ສັງເກດ Nike. ສ້າງຕັ້ງຂື້ນໃນ 2012, ມັນເປັນຕົວຢ່າງຂອງຄູ່ມືຫນາແຫນ້ນແຕ່ໃຫ້ຂໍ້ມູນໄດ້. ມັນສະແດງພາລະກິດຂອງຍີ່ຫໍ້, ຫຼັກການພື້ນຖານການອອກແບບແລະຄວາມຕ້ອງການສໍາລັບການໂຄສະນາການ - ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງແມ່ນງ່າຍດາຍແລະເພື່ອຈຸດທີ່.

Notorious Coca-Cola ຍັງມີຕົ້ນສະບັບແລະມີຄ່າຄວນຂອງການພິມເຜີຍແຜ່, ອຸທິດຕົນເພື່ອເສັ້ນບັດຂອງຕົນເອງ. ເນື້ອໃນທີ່ປະກອບດ້ວຍຄໍາອະທິບາຍລາຍລະອຽດຂອງປັດຊະຍາຂອງບໍລິສັດ, ຂໍ້ມູນຂ່າວສານລະອຽດກ່ຽວກັບສັນຍາລັກຂອງແລະອົງປະກອບສາຍຕາອື່ນໆຂອງຍີ່ຫໍ້, ແລະກົດລະບຽບການໂຄສະນາ.

ຕົວຢ່າງການສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າວິທີແກ້ໄຂສົບຜົນສໍາເລັດນໍາໃຊ້ໃນຫນັງສືກ່ຽວຂ້ອງກັບບໍລິສັດເຫຼົ່ານີ້ສາມາດບັນລຸຜົນໄດ້ຮັບສູງ. ນອກຈາກນີ້, ການສົ່ງເສີມການຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ສໍາຄັນບໍ່ສາມາດໂດຍບໍ່ມີການມັນ. ມັນບໍ່ພຽງແຕ່ສະຫນອງການຄໍາຈາກກັນ ideological, ແຕ່ກໍຍັງເປັນແຫຼ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງຂໍ້ມູນຂ່າວສານສໍາລັບ ຄວາມກ້າວຫນ້າຂອງສິນຄ້າ ແລະບໍລິສັດ.

ບ່ອນທີ່ທ່ານສາມາດໄດ້ຮັບແລະຫຼາຍປານໃດແມ່ນຫນັງສືຍີ່ຫໍ້

ມາຮອດປະຈຸ, ການສ້າງຫນັງສືຍີ່ຫໍ້ແມ່ນເປັນບາດກ້າວທີ່ສໍາຄັນໃນການພັດທະນາຂອງບໍລິສັດ. ມີຂອງຕົນ proves ມູນຄ່າອຸດົມການແລະເອກະລາດຂອງການຖ່ານກ້ອນໄດ້, ແລະແມ່ນພື້ນຖານຂອງການພົວພັນຂອງອົງກອນ.

"ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງການຖ່ານກ້ອນຫນັງສື" - ເປັນຄໍາຖາມທີ່ຖາມໃນການຕັດສິນໃຈທີ່ຈະສ້າງຕັ້ງຫນັງສືຍີ່ຫໍ້ເປັນ. ມູນຄ່າສະເລ່ຍລະຫວ່າງ 15 000 20 000 rubles, ແລະມູນຄ່າທີ່ແນ່ນອນໄດ້ຖືກກໍານົດໂດຍອີງຕາມຄວາມຕ້ອງການສໍາລັບການພິມເຜີຍແຜ່ແລະເນື້ອໃນຂອງຕົນ.

ແຕ້ມ brandbook ມີສ່ວນຮ່ວມໃນອົງການຈັດຕັ້ງ creative: ພວກເຂົາເຈົ້າສະຫນອງບັນຊີລາຍຊື່ຂອງການບໍລິການກ່ຽວກັບການພັດທະນາຂອງຍີ່ຫໍ້. ຊ່ຽວຊານຈະກະກຽມແລະສົ່ງຮູບແບບຂອງຫນັງສືຍີ່ຫໍ້, ເຊິ່ງຈະໄດ້ຮັບການກັນເຖິງ, ການກິນເຂົ້າໄປໃນບັນຊີຄວາມປາດຖະຫນາທັງຫມົດຂອງລູກຄ້າໄດ້. ມັນຈະປະກອບດ້ວຍຂໍ້ມູນຂ່າວສານກ່ຽວກັບການລົງຂອງອົງກອນແລະອະນຸຍາດໃຫ້ທ່ານໃນການຄຸ້ມຄອງໃຫ້ເຂົາເຈົ້າ.