ປະເພດຂອງເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ: ທຸກປະເພດ

ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ - ຫນຶ່ງໃນແນວຄວາມຄິດທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດໃນການຕະຫຼາດ, ເຊິ່ງມີຊຸດໃຫຍ່ຂອງຫນ້າທີ່. ການຈັດປະເພດຂອງເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າແມ່ນຮ່ອງຮອຍ: ໃນຮູບແບບຂອງການສະແດງອອກ, ໃນສິດທິໃນການຄອບຄອງ, ໃນແບບຟອມ. ຢ່າລືມວ່າເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າແມ່ນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງແນວຄິດທີ່ມີຄວາມລະອຽດຫລາຍຂຶ້ນ - ແບບຂອງບໍລິສັດ.

ແນວຄວາມຄິດແລະປະເພດຂອງເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ

ສິນຄ້າ, ເຄື່ອງຫມາຍ (ຊື່ອື່ນ - ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ) - ການອອກແບບທີ່ໄດ້ລົງທະບຽນ, ສັນຍາລັກ, ການປະສົມປະສານຂອງຕົວອັກສອນຫຼືຕົວເລກ, ຮູບພາບຜະລິດຕະພັນ, ອອກແບບເພື່ອແຍກແຍະມັນ, ນໍາເອົາຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບຜູ້ຜະລິດ.

ວິທີການບຸກຄະລິກກະພາບຂອງຜູ້ຜະລິດນີ້ແມ່ນຈົດທະບຽນຢູ່ໃນຫນ່ວຍງານຂອງລັດຖະບານທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຂອງສະຫະພັນລັດເຊຍແລະບັນດາປະເທດອື່ນໆ. ມັນຫມາຍເຖິງສິດເສລີພາບໃນການນໍາໃຊ້ສັນຍາທີ່ເລືອກແລະການປົກປ້ອງທາງດ້ານກົດຫມາຍຂອງພວກເຂົາ. ສະຖານີວິທະຍຸສາກົນແຫ່ງປະເທດຈີນພະແນກພາສາລາວ Web laos.cri.cn | ຮຽນພາສາຈີນ |

ໃນປະເທດຂອງພວກເຮົາການນໍາໃຊ້ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າທັງຫມົດແມ່ນຖືກປົກປ້ອງໂດຍກົດຫມາຍວ່າດ້ວຍນິຕິກໍາ "ກ່ຽວກັບເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ, ເຄື່ອງຫມາຍການບໍລິການແລະເຄື່ອງຫມາຍການຜະລິດ" (1992).

ນອກຈາກນັ້ນ, ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າຖືກປ້ອງກັນໂດຍການກະທໍາຕໍ່ໄປນີ້:

• ສົນທິສັນຍາປາຣີຂອງ 1883
• ສົນທິສັນຍາ Madrid ກ່ຽວກັບການຈົດທະບຽນການຄ້າລະຫວ່າງປະເທດ (1981).
• ສັນຍາການຈົດທະບຽນເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ (1973).

ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ - ຫນ້າທີ່

ປະເພດຂອງຫນ້າທີ່ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າສາມາດຫຼຸດລົງຕໍ່ໄປນີ້ໄດ້:

1. ນີ້ແມ່ນຫຼັກຖານຂອງລະດັບສູງຂອງຄຸນນະພາບຂອງຜະລິດຕະພັນ.
2. ການມີເຄື່ອງຫມາຍດັ່ງກ່າວເປັນຄວາມເຊື່ອຫມັ້ນຂອງຜູ້ຊື້ໃນສິນຄ້າຍ້ອນຄວາມຊື່ສຽງຂອງຜູ້ຜະລິດ.
3. ນີ້ແມ່ນພື້ນຖານທີ່ການໂຄສະນາແລະການໂຄສະນາແມ່ນອີງໃສ່ (ກ່ອນທີ່ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າທັງຫມົດ, ແນ່ນອນ, ພວກເຂົາເຈົ້າເອງຈະຕ້ອງເປັນ propiarenes ທີ່ດີ).

ມັນແມ່ນຄວາມເຊື່ອທີ່ວ່າສິນຄ້າທີ່ຜະລິດພາຍໃຕ້ຊື່ແບໄດ້ຖືກຊື້ຢູ່ທີ່ 15-25% ຫຼາຍກວ່າທີ່ບໍ່ແມ່ນສິນຄ້າ. ນອກຈາກນັ້ນ, ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າຂອງຕົວມັນເອງມັກຈະກາຍເປັນວັດຖຸທີ່ມີຄຸນຄ່າຂອງການເປັນເຈົ້າຂອງ - ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງສັນຍາຂອງ Coca-Cola ເກີນໄປ, ຕາມເຈົ້າຂອງບໍລິສັດ - $ 3 ພັນລ້ານ.

ປະເພດການກໍານົດຍີ່ຫໍ້

ອີກດ້ານຫນຶ່ງທີ່ລັກສະນະເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າແມ່ນປະເພດຂອງການອອກແບບຂອງມັນ. ທັງຫມົດ, ມີສີ່:

1. ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ. ມັນປະກອບມີສັນຍາລັກ, ການກໍານົດ, ສີທີ່ແຕກຕ່າງຫຼືການລວມກັນຂອງມັນ, ການແຕ້ມຮູບ.
2. ຊື່ຍີ່ຫໍ້ ມັນປະກອບດ້ວຍຕົວຫຍໍ້, ຄໍາ, ປະໂຫຍກ, ຈົດຫມາຍ - ທຸກສິ່ງທີ່ສາມາດເວົ້າໄດ້.
3. ຮູບພາບການຄ້າແມ່ນເປັນເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າຂອງບໍລິສັດ.
4. ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ - ທັງຫມົດຂ້າງເທິງ, ຖືກປົກປ້ອງໂດຍກົດຫມາຍແລະກົດຫມາຍ. ຫລັງຈາກນັ້ນຖືກຫມາຍໂດຍຈົດຫມາຍ R ໃນວົງ.

ການຈັດປະເພດຂອງສັນຍາລັກຂອງບໍລິສັດ

ທຸກປະເພດຂອງເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າແລະເຄື່ອງຫມາຍການບໍລິການສາມາດແຍກອອກເປັນປະເພດດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້:

1. ກ່ຽວກັບຄວາມສາມາດຂອງການຄອບຄອງ: ບຸກຄົນ, ຮ່ວມກັນ.
2. ກ່ຽວກັບວັດຖຸ: ສິນຄ້າ, ປະເພດ.
3. ໃນຮູບແບບຂອງການສະແດງອອກ: ລະດັບສຽງ, ສຽງ, ປະສົມປະສານ, ຄໍາເວົ້າ, ຮູບພາບ.

ສິ່ງທີ່ຫນ້າສົນໃຈຫລາຍທີ່ສຸດສໍາລັບການພິຈາລະນາຈະເປັນການທີ່ສຸດ.

ການຈັດປະເພດໂດຍປະເພດຂອງການສະແດງອອກ

ປະເພດຂອງເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າໃນຮູບແບບການສະແດງອອກແມ່ນແບ່ງອອກເປັນຫລາຍປະເພດ:

1. ຄໍາເວົ້າທີ່ມີຊື່ສຽງແລະຄໍາຂວັນ. ປະເພດທີ່ພົບເລື້ອຍທີ່ສຸດ, ເຊິ່ງປະກອບມີທັງຄໍາທົ່ວໄປແລະຄໍາສັບຕ່າງໆ. ຕົວຢ່າງ: "VKontakte", "ທຸກໆມື້", "Twix", iPhone, Windows. ຫຼື: "Gilett: ດີກວ່າສໍາລັບຜູ້ຊາຍບໍ່ແມ່ນ", "ມີຄວາມຄິດ - ມີ IKEA", ແລະອື່ນໆ.
2. ຮູບພາບງາມ - ງາມແລະຫນ້າຈົດຈໍາຂອງປະຊາຊົນ, ສັດ, ສັນຍາລັກທີ່ບໍ່ມີຕົວຕົນ, ເສັ້ນ, ຮູບ - ສັນຍາລັກແລະຮູບສັນຍາລັກ. ນີ້ປະກອບມີໄອຄອນ "Adidas", "Apple", "Lacoste", "ເຟສບຸກ", RZhD, ແລະອື່ນໆ.
3. Volumetric ເປັນຊະນິດທີ່ຫາຍາກ. ມັນສະແດງເຖິງຜະລິດຕະພັນຂອງມັນເອງຫຼືການຫຸ້ມຫໍ່ຂອງມັນ. ຮູບແຕ້ມຫຼືຮູບນີ້ບໍ່ຄວນຈະເປັນແບບແຜນ, ເນັ້ນຫນັກໃສ່ຈຸດປະສົງຫຼືຄຸນສົມບັດສະເພາະຂອງຜະລິດຕະພັນ. ຕົວຢ່າງ, ຮູບພາບຂອງປື້ມ, ໂທລະສັບມືຖື, ແຜ່ນ, ເຄື່ອງດູດຝຸ່ນ, ແລະອື່ນໆ. ປ້າຍລະດັບສຽງຄວນຈະຖືກແຍກອອກໂດຍມີລັກສະນະປະກົດຂຶ້ນບາງຢ່າງເທົ່ານັ້ນ: Clown ຂອງ McDonald, ສັດ Wimm-Bill-Dann Brands, ແລະອື່ນໆ.
4. ສຽງ. ນີ້ແມ່ນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງອົງປະກອບດົນຕີຫຼືສຽງອື່ນໆທີ່ເປັນລັກສະນະຂອງບໍລິສັດນີ້. ມັນເປັນທີ່ນິຍົມຫລາຍໃນການໂຄສະນາສຽງ, ແລະໃນສື່ມວນຊົນ - ເພງດັ່ງກ່າວແມ່ນເອີ້ນວ່າ jingle. ຕົວຢ່າງຂອງຊື່ຂອງຖ່ານກ້ອນຫຼືຄໍາຂວັນຂອງບໍລິສັດແມ່ນຖືກຂັບຮ້ອງໃນມັນເຊັ່ນ: "Galina Blanka, Bul-Bul, Bul-Bul", "Mmm, Danone". ນີ້ປະກອບມີການຮຽກຮ້ອງທາງວິທະຍຸແລະໂຄງການວິທະຍຸຕ່າງໆ, ສຽງໃນການຕ້ອນຮັບຫຼືບົດກະວີຂອງໂຄງການໂທລະພາບ.
5. ສົມທົບລວມເອົາຊື່ຫຼາຍຂອງການຈັດປະເພດນີ້: ຄໍາຂວັນແລະຮູບພາບ, ຮູບສັນຍາລັກແລະສຽງ.
6. Olfactory ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນປະເພດຂອງເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າທີ່ຫາຍາກແລະຜິດປົກກະຕິທີ່ສຸດ. ພວກເຂົາເປັນກິ່ນຫອມ, ມັກຈະບໍ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຜະລິດຕະພັນ. ລົງທະບຽນຊື່ສັນຍາລັກຂອງບໍລິສັດແມ່ນມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກຫຼາຍ - ທ່ານຕ້ອງການລາຍລະອຽດກ່ຽວກັບກິ່ນຫອມ, ສູດເຄມີຂອງມັນ, ການບອກຂອງ "bouquet" ຂອງກິ່ນຫອມຂອງຕົນເອງ. ໃນປະເທດຂອງພວກເຮົາ, ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າທີ່ຫນ້າເກງຂາມດັ່ງກ່າວແມ່ນເກືອບບໍ່ເປັນຕົວແທນ.

ແຍກຕ່າງຫາກ, ທ່ານສາມາດໃຫ້ຕົວຢ່າງຂອງອາການ olfactory ຂອງສິນຄ້າ:

• Vanilla and lavender - stationery
• ມີກິ່ນຫອມຂອງບານຫຍ້າ - tennis tennis ສົດ;
• ນ້ໍາຫອມສີຂີ້ເຖົ່າ - ຢາງລົດໃຫຍ່;
• ມີກິ່ນຫອມທີ່ເປັນອັນຕະລາຍຂອງເບຍທີ່ເຂັ້ມແຂງ - ເຄື່ອງບິນສໍາລັບສັດຕູພືດ;
• ຫຍ້າທຽນ - ສະປາ - ສະປາ, ແລະອື່ນໆ.

ແນວຄວາມຄິດຂອງແບບບໍລິສັດ

ປະເພດຂອງເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າແມ່ນສ່ວນຫນຶ່ງທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດຂອງແນວຄິດທົ່ວໂລກຫຼາຍຂຶ້ນ - ແບບຂອງບໍລິສັດ. ແບບຂອງບໍລິສັດ - ຊຸດວິທີການຕ່າງໆແລະວິທີການນໍາສະເຫນີຜະລິດຕະພັນທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນໃນຮູບແບບດຽວແລະຄົບຖ້ວນ. ແນວຄວາມຄິດນີ້ປະກອບດ້ວຍຕົວເອງ:

• ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ
• ປ້າຍໂຄສະນາ
• ການປະສົມປະສານສ່ວນບຸກຄົນຂອງສີ;
• Logo
• ບລັອກຂອງບໍລິສັດ - ປະສົມປະສານຂອງຊື່, ໂລໂກ້, ຄໍາຂວັນ, ຂໍ້ຄວາມອະທິບາຍໃດໆ;
• Constants ແບບທົ່ວໄປຂອງບໍລິສັດ - ເຮັດໃຫ້ຂໍ້ຄວາມແລະຮູບພາບ, ຮູບແບບ, ແລະອື່ນໆ.

ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າແມ່ນ "ໃບຫນ້າ" ຂອງບໍລິສັດ, ເປັນເອກະລັກ, ປົກປ້ອງຈາກການຄັດລອກແລະການລ້າໆ. ມີຫຼາຍທາງເລືອກໃນການເລືອກມັນ.