Rebranding - ມັນເປັນ ... ແມ່ນຫຍັງແລະວິທີການໃຫມ່ຖ່ານກ້ອນ

Rebranding - ປະເພດຂອງ "ການສ້ອມແປງ" ຂອງຍີ່ຫໍ້ຫຼື ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ. ການສ້ອມແປງສາມາດນະຄອນຫຼວງຫຼືເຄື່ອງສໍາອາງ. ການເລືອກແມ່ນຂຶ້ນກັບລັດທີ່ເບື້ອງຕົ້ນຂອງວັດຖຸໄດ້. ໃນນອກຈາກນັ້ນ, ມັນເປັນໄປໄດ້ທີ່ຈະປະຕິບັດຄົບຖ້ວນສົມບູນ Re: ຍີ່ຫໍ້ແລະບາງສ່ວນ. ການ rebranding ຂອງບໍລິສັດ - ມັນເປັນເວລາດົນແລະໃຊ້ເວລາຫຼາຍ, ເນື່ອງຈາກວ່າມັນຈະຕ້ອງສົມເຫດສົມຜົນແລະມີເຫດມີຜົນ. ມັນຄວນຈະໄດ້ຮັບການປະຕິບັດໃນເວລາທີ່ຍີ່ຫໍ້ກໍ່ສາມາດດາວໂຫຼດ.

ໃນເວລາທີ່ທ່ານຕ້ອງການທີ່ຈະ Re: ຍີ່ຫໍ້

Rebranding ແມ່ນມີຄວາມຈໍາເປັນໃນກໍລະນີທີ່ໄດ້:

1. ມີການປ່ຽນແປງໃນສະພາບການຕະຫຼາດແລະການຖ່ານກ້ອນໃນປະຈຸບັນຍັງບໍ່ທັນໄດ້ຕົກລົງເຫັນດີກັບການປ່ຽນແປງເຫຼົ່ານີ້. ຖ້າຫາກວ່າຂະແຫນງການຕະຫຼາດຂອງຍີ່ຫໍ້ຂອງທ່ານຫຼຸດລົງ, ການບໍລິໂພກຫຼຸດລົງ, ສິນຄ້າທີ່ລ້າສະໄຫມແລະບໍ່ໄດ້ຢູ່ໃນຄວາມຕ້ອງການໂດຍຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້. ນອກຈາກນີ້, ເຫດຜົນສໍາລັບການ rebranding ທີ່ອາດຈະໄດ້ຮັບການປ່ຽນແປງທີ່ໃຈມັກແລະຄວາມຕ້ອງການຂອງການສົນທະນາເປົ້າຫມາຍດັ່ງກ່າວ.
2. ຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້ໃນຕະຫຼາດລົດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ໃນກໍລະນີດັ່ງກ່າວນີ້, ບັນຫາສາມາດກາຍເປັນບໍ່ພຽງແຕ່ ຕໍາແຫນ່ງຂອງຜະລິດຕະພັນດັ່ງກ່າວ, ແຕ່ໂດຍພື້ນຖານແລ້ວມັນເປັນ rebranding ຈະຊ່ວຍໃຫ້ການປ່ຽນແປງຮາກສະຖານະການໄດ້. ປົກກະຕິແລ້ວສາເຫດຂອງ ການປ່ຽນແປງຂອງຮູບພາບຂອງການ ຖ່ານກ້ອນໄດ້ກາຍເປັນການແຂ່ງຂັນໄດ້, ແລະຫຼັງຈາກ rebranding ສົບຜົນສໍາເລັດປະສົບການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງວ່ອງໄວໃນການຂາຍ.
3. ເລືອກສະຖານທີ່ຖ່ານກ້ອນຂອງທ່ານໃນເບື້ອງຕົ້ນບໍ່ໄດ້ປະສິດທິພາບ. ວິສະວະກອນປະຕິບັດເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າຄວາມຄິດ mistaken ວ່າທ່ານກໍາລັງອະນຸມັດ, ການສົນທະນາບໍ່ເຂົ້າໃຈຫຼືບໍ່ຮູ້ຈັກ. ໃນສະຖານະການຍັງຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີ rebranding.

rebranding ສະລັບສັບຊ້ອນຫຼືເຄື່ອງສໍາອາງ

ຖ້າຫາກວ່າພວກເຮົາພິຈາລະນາວ່າການເປັນ Re: ການຖ່ານກ້ອນ, ເລືອກຂອງວິທີການຈະຂະບວນການນີ້ -. ສະລັບສັບຊ້ອນຫຼືເຄື່ອງສໍາອາງ, ໂດຍອີງຕາມຄວາມສັບສົນຂອງບັນຫາຕ່າງໆທີ່ປະເຊີນຫນ້າໂດຍບໍລິສັດຂອງທ່ານ Re-ຍີ່ຫໍ້ຄວນໄດ້ຮັບການສຸມໃສ່ການ overcoming ຄວາມຫຍຸ້ງຍາກທີ່ມີການສູນເສຍຫນ້ອຍ. ມັນຕ້ອງເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍການປະເມີນຜົນຂອງຕໍາແຫນ່ງໃນປະຈຸບັນຂອງຍີ່ຫໍ້ຂອງທ່ານ. ຖ້າຫາກວ່າເຫດຜົນແມ່ນຕໍາແຫນ່ງຂອງຄວາມຄິດ, ຄວາມຄິດຂອງການຖ່ານກ້ອນໄດ້ມີການປ່ຽນແປງ drastically, ຊຶ່ງໃນແລະເຮັດໃຫ້ການຈະໄດ້ຮັບການປະຕິບັດຕາມໂດຍການປ່ຽນແປງໃນລັກສະນະອື່ນ ໆ ທັງຫມົດ. rebranding ນີ້ຖືກເອີ້ນວ່າສະລັບສັບຊ້ອນ.

ຖ້າຫາກວ່າ, ສໍາລັບການຍົກຕົວຢ່າງ, ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າຫຼາຍແມ່ນເວລາທີ່ມີຜູ້ບໍລິໂພກ, ແຕ່ການຫຸ້ມຫໍ່ການອອກແບບຈາກແນວຄິດທົ່ວໄປ, ມັນເປັນໄປໄດ້ເພື່ອຈໍາກັດການການ rebranding ເຄື່ອງສໍາອາງ, ທີ່ເປັນ, ເພື່ອເຮັດໃຫ້ການປ່ຽນແປງເປັນການຄ້າຫນ້ອຍ. ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, ການ Re: ຍີ່ຫໍ້ຂອງຮ້ານອາດຈະປະກອບບໍ່ພຽງແຕ່ການປ່ຽນແປງຂອງຮູບສັນຍາລັກແລະຕົກແຕ່ງພາຍໃນ, ແຕ່ຍັງມີການປ່ຽນແປງໃນປະຖົມນິເທດຂອງເມນູຫຼືສະຖາບັນດັ່ງກ່າວໄດ້. ມັນເປັນມູນຄ່າບອກວ່າ rebranding ແມ່ນສົ່ງເສີມກັນແລະຕ້ອງການໂດຍການຖ່ານກ້ອນຜູ້ບໍລິໂພກຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ໃຊ້ຢ່າງສະຫລາດ, ສະນັ້ນເປັນທີ່ຈະບໍ່ລົບກວນຕໍາແຫນ່ງຂອງຕົນໃນຕະຫຼາດແລະການຫຼຸດຜ່ອນການຮັບຮູ້ເປັນໄພຂົ່ມຂູ່ໄດ້.

ໂດຍເນື້ອແທ້ແລ້ວຂອງຂະບວນການ

rebranding - ເປັນຂະບວນການທີ່ຍາວນານແລະຄ່ອຍເປັນຄ່ອຍໄປ. ໃນຫຼັກຂອງຕົນເປັນການສ້າງເປັນຖ່ານກ້ອນໃຫມ່ບົນພື້ນຖານຂອງອາຍຸໄດ້. ບາງຄັ້ງການປ່ຽນແປງເກີດຂຶ້ນໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ໃນເຖິງວ່າຈະມີຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຢູ່ແລ້ວ. ເນື່ອງຈາກວ່າ rebranding ການສະເຫມີໄປຄວນຈະເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດ, ແລະພຽງແຕ່ຫຼັງຈາກນີ້ຈະເປັນທີ່ຈະແຈ້ງໃນທິດທາງທີ່ດໍາເນີນການ.

ການສຶກສາຈະຊ່ວຍໃຫ້ກໍານົດສິ່ງທີ່ທ່ານຕ້ອງການເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຮັບການກໍາຈັດຂອງແລະສິ່ງທີ່ຄວນໄດ້ຮັບການເພີ່ມ. ພວກເຂົາເຈົ້າເປີດເຜີຍໃຫ້ເຫັນສິ່ງທີ່ຄຸນນະພາບຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຍີ່ຫໍ້ຂອງທ່ານກໍາລັງພິຈາລະນາເປັນປະໂຫຍດ, ແລະໃນທີ່ຖ່ານກ້ອນຂອງທ່ານມີຄວາມຊັກຊ້າຢູ່ເບື້ອງຫຼັງການແຂ່ງຂັນ. ຜົນສະທ້ອນ, ຜົນໄດ້ຮັບມັນຈາກການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດແມ່ນຂຶ້ນກັບຂະບວນການຕໍ່ມາຫຼັງຈາກທັງຫມົດໃດຫນຶ່ງ, ຍີ່ຫໍ້.

ຈຸດປະສົງຕົ້ນຕໍຂອງ Re: ຍີ່ຫໍ້

ວຽກງານທີ່ກໍາລັງເອົາໃຈໃສ່ກ່ອນທີ່ຈະ rebranding, ງ່າຍດາຍແລະຊັດເຈນ. ມັນເປັນສິ່ງຈໍາເປັນເພື່ອສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງຄວາມພັກດີແບໃນບັນດາກຸ່ມຜູ້ນໍາ, ຈະແຕກຕ່າງກັນມັນແລະດຶງດູດລູກຄ້າໃຫມ່. ເຫດຜົນໃນການເຮັດໃຫ້ການປ່ຽນແປງໃດໆ, ໃນຫຼັກການ, ບໍ່ມີ. ພາຍຫຼັງຍົກຍີ່ຫໍ້, ເປັນ, ແທ້ຈິງແລ້ວ, ແລະການຖ່ານກ້ອນ - ນີ້ແມ່ນຫນຶ່ງໃນເຄື່ອງມືຂອງເປົ້າຫມາຍການຕະຫຼາດແລະວັດຖຸປະສົງທີ່ຄວນຈະຖືກສຸມໃສ່ການກ່ຽວກັບການຂະຫຍາຍຕົວຂອງຕົວຊີ້ວັດທາງເສດຖະກິດໄດ້.

ເປັນເອກະລັກແລະການອຸທອນຂອງຍີ່ຫໍ້

ຍີ່ຫໍ້ສະແດງແທ້ທັດສະນະຄະ ຂອງການສົນທະນາເປົ້າຫມາຍດັ່ງກ່າວ, ແລະອາການ, ການຫຸ້ມຫໍ່ - ມັນເປັນພຽງແຕ່ລັກສະນະຂອງການຖ່ານກ້ອນໄດ້, ຄັດຂອງຕົວລະບຸທີ່ເຮັດໃຫ້ຢູ່ໃນຈິດໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກສະມາຄົມມີຄວາມຈໍາເປັນກັບຜະລິດຕະພັນ, ບໍລິການຫຼືກ່ຽວຂ້ອງກັບ. ດັ່ງນັ້ນ, ການຖ່ານກ້ອນ - ມັນເປັນຂະບວນການຂອງການພັດທະນາ, ການປະຕິບັດແລະບໍາລຸງຮັກສາຂອງຮູບພາບທີ່ຕ້ອງການໃນສະຕິແລະ subconscious ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. ຄຸນລັກສະນະເປັນສ່ວນຫນຶ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງການຖ່ານກ້ອນໄດ້, ແຕ່ຍັງພິຈາລະນາເປັນແນວຄວາມຄິດທີ່ສໍາຄັນຂອງຮູບພາບ, ຮູບພາບສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນ. ແລະແນ່ນອນ, ຮູບພາບນີ້ສູງສຸດທີ່ດຄວນປະກອບສ່ວນກັບ realization ຂອງຈຸດປະສົງຂອງການບໍລິໂພກໄດ້. ດັ່ງນັ້ນ, ໃນຄໍາສັບຕ່າງໆອື່ນໆ, ມີອິດທິພົນທາງເລືອກຂອງຜູ້ຊື້ໄດ້.

ຄົ້ນຫາສໍາລັບການ vector ໃຫມ່

ດັ່ງທີ່ໄດ້ກ່າວແລ້ວ, rebranding - ການປ່ຽນແປງຂອງຮູບພາບ. ການປ່ຽນແປງດັ່ງກ່າວນີ້, ທີ່ຄວນຈະມີຜົນກະທົບໃນທາງບວກກ່ຽວກັບຈິດໃຈຂອງຜູ້ຊື້ແລະປັບປຸງການຂາຍ. ແລະເນື່ອງຈາກວ່າອັດຕາສ່ວນທີ່ຕ້ອງການແມ່ນອິດທິພົນຈາກຄ່າກະຕຸກຊຸກຍູ້, ເຊິ່ງລວມຢູ່ໃນຍີ່ຫໍ້ vector, ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ຄິດກ່ຽວກັບການປ່ຽນແປງລະດົມຂົນຂວາຍຂອງການສົນທະນາເປົ້າຫມາຍຂອງການຖ່ານກ້ອນໄດ້. ໃນບາງກໍລະນີ, ບາງທີເຖິງແມ່ນວ່າສະຫຼັບກັບການສົນທະນາຍີ່ຫໍ້ອື່ນໂດຍທົ່ວໄປ. ໂດຍເນື້ອແທ້ແລ້ວຂອງ Re: ການຖ່ານກ້ອນແມ່ນຍີ່ຫໍ້ທີ່ໄດ້ສຸມໃສ່ການເປັນມູນຄ່າໃດນຶ່ງທີ່ມີຄວາມສໍາຄັນສໍາລັບຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້, ທັນທີທັນໃດຮາກການປ່ຽນແປງ vector ໄດ້.

ການປ່ຽນແປງໃນລັກສະນະບໍ່ໄດ້ສະເຫມີໄປຈໍາເປັນທີ່ຕ້ອງການ. ນີ້ຈໍາເປັນຕ້ອງມີພຽງແຕ່ຖ້າຫາກວ່າພວກເຂົາເຈົ້າບໍ່ປະຕິບັດຕາມຫຼືມີກົງກັນຂ້າມກັບຄ່າກະຕຸກຊຸກຍູ້, ຮາກຖານຢູ່ໃນຍີ່ຫໍ້ vector ໃຫມ່. ຮູບພາບໃຫມ່ຖືກສ້າງຂຶ້ນໃນສະລັບສັບຊ້ອນເປັນ. ນີ້ສັນຍາລັກຂອງ restyling, ອອກແບບໃຫມ່ພາຍໃນ. ແຕ່ຍັງເປັນເຄື່ອງມືຕົ້ນຕໍໂດຍທີ່ປ່ຽນແປງໄດ້ຖືກສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນຈິດໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້, ເປັນການໂຄສະນາ. ແລະທັງຫມົດລັກສະນະອື່ນໆ - ພຽງແຕ່ນອກເຫນືອໄປຈາກຄ່າກະຕຸກຊຸກຍູ້ຂອງ vector ໃຫມ່. ມັນເປັນມູນຄ່າບອກວ່າການປ່ຽນແປງບາງສິ່ງບາງຢ່າງຈໍາກັດຫນຶ່ງຫຼືຂອບເຂດຂອງອາການ, ຖ້າຫາກວ່າມັນໄດ້ຖືກດໍາເນີນການກ່ຽວກັບການດັ່ງກ່າວປ່ຽນແປງຂະຫນາດໃຫຍ່ຢູ່ໃນຮູບພາບຂອງການຖ່ານກ້ອນໄດ້, ເປັນ rebranding ແນະນໍາ - ເປັນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍບໍ່ມີຈຸດຫມາຍ.

Rebranding: ຕົວຢ່າງ

ເພື່ອເລີ່ມຕົ້ນການມີການປ່ຽນແປງຫຍັງໃນການຖ່ານກ້ອນສົບຜົນສໍາເລັດແລະທັນເວລາເຮັດບໍ່ໄດ້. ແຕ່ວ່າໃນບາງຈຸດທີ່ທ່ານອາດຈະຈໍາເປັນຕ້ອງ Re ແນແມ້ກະທັ້ງກໍາປັ່ນ Titanic ຂອງຕະຫຼາດໄດ້. ໃນຖານະເປັນຕົວຢ່າງສາມາດເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງຂ້າພະເຈົ້າສັນຍາລັກຂອງ Pepsi ແລະປະຕິບັດບໍ່ມີການປ່ຽນແປງສໍາລັບການຮ້ອຍປີ, ສັນຍາລັກຂອງ Coca-Cola. ການຖ່ານກ້ອນທໍາອິດແມ່ນໄດ້ສຸມໃສ່ຄຸນຄ່າໃຫມ່, ໃນຂະນະທີ່ສອງມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະຕິດຢູ່ກັບປະເພນີ. ຄວນຈະໄດ້ຮັບຍົກໃຫ້ເຫັນວ່າເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າທັງສອງເລືອກທິດທາງສິດທິໃນການ, ພວກເຂົາເຈົ້າສົບຜົນສໍາເລັດຄວາມກ້າວຫນ້າອົງປະກອບມູນຄ່າແລະປັບ (ຫຼືບໍ່ປ່ຽນແປງ) ຄຸນລັກສະນະຂອງ vector ທີ່ເລືອກ.

rebranding ປະສິດທິພາບ

ຂະບວນການຂອງ Re: ການຖ່ານກ້ອນຂອງຄວາມສັບສົນແລະຂະຫນາດຂອງຕົນອາດເກີນສ້າງຮູບພາບທີ່ໃຫມ່ຂອງການຖ່ານກ້ອນໄດ້. ການປ່ຽນແປງຍັງບໍ່ໄດ້ຮັບປະກັນໃຫ້ສໍາເລັດຜົນ. ແມ່ນແລ້ວ, ແລະຈໍາກັດເພື່ອເຄິ່ງມາດຕະການໃນຂະບວນການນີ້ແມ່ນເປັນໄປບໍ່ໄດ້. ການຕະຫຼາດຈະກາຍເປັນສະບັບສົມບູນຫຼາຍ, ການຖ່ານກ້ອນທີ່ສໍາຄັນຫຼາຍແລະຄຸນລັກສະນະຂອງຕົນ. ການສ້າງຮູບພາບເປັນສິ່ງສໍາຄັນທີ່ສຸດເພື່ອຮັບປະກັນຄວາມມຸ່ງຫມັ້ນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ການຖ່ານກ້ອນແມ່ນບໍ່ໄດ້ສ້າງຈາກບໍ່ມີຫຍັງ, ການຖ່ານກ້ອນ - ມັນເປັນຜົນມາຈາກການວິເຄາະຍາວ, ຢ່າງລະອຽດແລະລະອຽດ, ແລະຖ້າຫາກວ່າໃນເບື້ອງຕົ້ນມັນຍັງບໍ່ທັນໄດ້ຮັບພຽງພໍປະສິດທິພາບ, ຫຼັງຈາກນັ້ນໄດ້ Re: ສ້າງຕາສິນຄ້າມັນເປັນສິ່ງຈໍາເປັນທີ່ຈະໃຊ້ເວລາເຂົ້າໄປໃນຄວາມຜິດພາດໃນບັນຊີທີ່ຜ່ານມາແລະບໍ່ໃຫ້ຄວາມຫວັງທີ່ວິທີການທີ່ຈະເປັນພຽງແຕ່ຈາກ ຂະບວນການ. ຖ້າບໍ່ດັ່ງນັ້ນ, ການເງິນແລະເວລາກ່ຽວກັບການ rebranding ຕົວຂອງມັນເອງບໍ່ໄດ້ປັບ.